Logotyp: till Uppsala universitets webbplats

uu.sePublikationer från Uppsala universitet
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Maze of Media: A Multiple Case Study on Brand Message Coordination of Fast-Moving Consumer Goods
Uppsala universitet, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Samhällsvetenskapliga fakulteten, Företagsekonomiska institutionen.
Uppsala universitet, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Samhällsvetenskapliga fakulteten, Företagsekonomiska institutionen.
2016 (Engelska)Självständigt arbete på avancerad nivå (masterexamen), 20 poäng / 30 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Technological advancements have initiated the development of a dispersed media landscape, and expanded possibilities for multichannel brand communication. The shift encourages brands in the fast-moving consumer goods (FMCG) industry to establish seamless channel integration, and examine interactions in the stakeholder network. Respectively, this research explores how FMCG companies can coordinate brand messages in the dispersed media landscape. The purpose of this thesis is to conceptualize what the underlying elements are regarding brand message coordination by examining the interdependence of the actors in the network. The study contributes to branding literature by supplementing traditional concepts of branding and multichannel management with service-dominant logic. The empirical research was conducted as a qualitative case study of three low-involvement FMCG brands. The conclusions demonstrate that an extensive and hierarchical stakeholder network can restrict brand message coordination. Furthermore, the stakeholder network should consist of dyadic and dynamic interactions. A focal actor in the network orchestrates brand messages and stakeholder interactions, which facilitates consistent brand communication. Additionally, the conclusions indicate that a change of the brand message might result in a positive outcome and control over the messages is improved when the core of the brand is solid.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2016. , s. 64
Nyckelord [en]
Branding literature, Multichannel management literature, Service-dominant logic, Channel integration, Service ecosystem, Stakeholder interaction, Value proposition, Brand communication, Perceived value, Brand image
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:uu:diva-297659OAI: oai:DiVA.org:uu-297659DiVA, id: diva2:942735
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Utbildningsprogram
Masterprogram i företagande och ledning
Handledare
Tillgänglig från: 2016-06-29 Skapad: 2016-06-26 Senast uppdaterad: 2016-06-29Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(4152 kB)163 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 4152 kBChecksumma SHA-512
51eeb26ebd4e1110b71840e27c8afe6366024c322a2c001db5bd64c90adb99b257e65d2034c7877eea0d133ba952ee95e61459d3d7fa1cc32aaa670b47b8a857
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Företagsekonomiska institutionen
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 163 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 599 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf