uu.seUppsala University Publications
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Med hänsyn till andra: En studie om manlig stereotyp reklam och effekten av andras förväntade påverkan
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2020 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Könsstereotyp reklam är vanligt förekommande men kritiseras frekvent för att inte återspegla en modern samhällsutveckling med jämställda könsroller. Tidigare forskning visar att konsumenter reflekterar över hur andra påverkas av könsstereotyp porträttering i reklam (Åkestam, 2018). När individer antar att andra påverkas negativt av reklam tenderar de att ogilla reklamen och uttrycka negativa attityder. Att individer formar attityder gentemot reklam med hänsyn till andra kan förklaras av IPI-modellen. Enligt IPI-modellen antar individer att andra påverkas av reklam, vilket formar individens attityd gentemot reklamen. Denna modell har tidigare använts av Åkestam (2018) för att förklara kvinnors attityd gentemot kvinnlig stereotyp reklam. IPI-modellen har däremot inte använts för att förklara mäns attityder gentemot manlig stereotyp reklam. Dessutom har tidigare forskning ofta förbisett mansrollens porträttering i reklam (Eisend, 2019). Denna studie kompletterar tidigare forskning av Åkestam (2018) genom att adressera detta forskningsgap och föreslå att IPI-modellen även kan förklara mäns attityd gentemot manlig rollstereotyp reklam. Resultatet av studiens surveyundersökning visar att förväntad negativ påverkan på andra män har en effekt på mäns attityder. Därmed visar studien en tidigare förbisedd variabel som påverkar mäns attityd gentemot reklam. Resultaten indikerar att IPI-modellen delvis kan appliceras för att förklara mäns attityder gentemot rollstereotyp reklam. Framtida forskning bör undersöka om andra variabler kan förklara mäns attityd gentemot manlig rollstereotyp reklam ytterligare, och därigenom utveckla IPI-modellen.

Place, publisher, year, edition, pages
2020. , p. 53
Keywords [sv]
Attityd gentemot reklam, könsstereotyper, manliga stereotyper, rollstereotyper, manliga rollstereotyper, IPI-modellen
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-404133OAI: oai:DiVA.org:uu-404133DiVA, id: diva2:1392893
Subject / course
Business Studies
Educational program
Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-02-14 Created: 2020-02-13 Last updated: 2020-02-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(3084 kB)1 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 3084 kBChecksum SHA-512
b5eb18dc0028ed6fab46d0f54f6407d59a82a3a9898a43270676f4ab2af7e1ab02113de8bfe0dfd06fd2e6b081473c8b268f3569fad86409e80ab51bca9d3ec6
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 5 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf