uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Är du också förföljd av annonser?: En kvalitativ studie som mäter hur annonsens innehåll, varumärke och frekvens påverkar konsumentens attityd och efterföljande köpintention till återkommande annonser
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I takt med att programmatisk återkommande annonsering på internet ökar finns indikationer på ett växande missnöje bland konsumenter. Genom att utgå från tidigare forskning och AtAd-modellen har studiens analysmodell utvecklats genom variablerna innehåll, varumärke och frekvens. En kvalitativ undersökning har genomförts för att bättre förstå hur dessa tre variabler påverkar konsumentens attityd och efterföljande köpintention mot programmatiskt återkommande annonsering. Med syfte att få en detaljerad bild kring detta utfördes semistrukturerade intervjuer med sex personer. Resultaten indikerar att återkommande annonser med relevant innehåll och lämplig mängd exponering har positiv inverkan på deltagarnas attityder och köpintentioner. Återkommande annonser med icke relevant innehåll och en för hög exponering bildade i stället negativa attityder och lägre köpintentioner hos deltagarna. Vidare visar resultatet att varumärket har en medierande roll eftersom både tidigare och framtida förtroende påverkar deltagarnas attityd och köpintention mot återkommande annonser.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 45
Keywords [sv]
Programmatisk annonsering, digital marknadsföring, annonsering, återkommande annonser, beteendestyrd marknadsföring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-340731OAI: oai:DiVA.org:uu-340731DiVA, id: diva2:1179623
Subject / course
Business Studies
Educational program
Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-02-02 Created: 2018-02-01 Last updated: 2018-02-02Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search in DiVA

By author/editor
Aygun, AlanAndersson Granskog, Dennis
By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 54 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf