uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Egna märkesvaror inom dagligvaruhandeln : konsumenters uppfattning om varumärket för Willys egna märkesvaror
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2004 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

A1258

Egna märkesvaror (EMV) har blivit ett vanligt förekommande fenomen på den svenska livs-medelsmedelsmarknaden. De tar allt mer plats i butikerna och konkurrerar med de traditionella varumärkena om konsumenternas uppmärksamhet. Diskussioner om huruvida dessa varor innebär för- eller nackdelar för konsumenterna har slagit ut i takt med utvecklingen och kritik har framförts angående varornas brister. Ändå växer marknaden för EMV oavbrutet. Uppsatsens huvudfråga blir därmed att få en bild av hur konsumenterna uppfattar de egna märkesvarorna. Detta görs genom att undersöka konsumenternas uppfattning om företaget Axfoods egna märkesvaror Willys.

Syfte: Syftet är att ge en bild av hur konsumenter uppfattar varumärket för Willys egna märkesvaror samt att ta reda på huruvida konsumenternas uppfattning om det skiljer sig från butiksvarumärket Willys. Studien avgränsar sig till att undersöka konsumenter i en Willysbutik, i Märsta.

Teori: Frans Melins modell, ”Den varumärkesuppbyggande processen i konsumentens medvetande”, har använts som teoretisk utgångspunkt i studien. Metod: Det empiriska underlaget bygger på en enkätundersökning bland konsumenter i Willys butik i Märsta. Data har inhämtats genom representanter från Axfood samt från en konferens kring EMV på SLU, Ultuna. Tryckta källor och artiklar gällande varumärken har också använts.

Resultat: Resultaten visar att konsumenterna till stor del har en positiv uppfattning om varumärket för Willys egna märkesvaror och att en stor bidragande orsak till denna uppfattning är att konsumenterna anser att varorna är billiga samtidigt som de är priskänsliga. Det framkommer också att konsumenterna har samma uppfattning om varumärket för de egna märkesvarorna och varumärket för butiken, vilket tros ha mycket att göra med att dessa två bär samma namn.

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2004.
Keyword [sv]
EMV, Melin, varumärke, Willys, konsumentundersökning
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-6205OAI: oai:DiVA.org:uu-6205DiVA: diva2:130417
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Available from: 2005-11-11 Created: 2005-11-11

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 644 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf