uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
G2 Ingenjörsbyrås QCM-instrument -universitetens vågmästare?
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2004 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

A1273

Denna utredning behandlar lanseringen av G2 Ingenjörsbyrås Quartz Crystal Microbalance (QCM) instrument, en sofistikerad våg som identifierar kemiska reaktioner och väger molekyler på nanogramnivå. Instrumentet särskiljer sig från andra QCM-instrument genom att det är en öppen mätplattform och dessutom är känsligare, något som beror på fyra unika egenskaper: återcirkulation, oförstörd substans i provet, stabilitet och referenssystem. Syftet med denna utredning är att ge rekommendationer inför produktlanseringen av G2 Ingenjörsbyrås QCM-instrument på den svenska universitetsmarknaden. För att uppnå detta syfte har vi valt att undersöka vad för slags instrument universiteten vill ha genom att använda en anpassad modell av Kotlers produktnivåer innehållande försäljning, service, image och kännetecken. Vi har även undersökt hur G2 skall nå universitetsmarknaden med hjälp av nätverkssynsättet, en teori av Johanson m.fl. med vilken vi identifierat tre nätverk: relationer inom akademin, relationer mellan universitet och marknadens aktörer, och relationer mellan olika tillverkare av QCMinstrument. Idag finns redan två etablerade konkurrenter på marknaden samt andra hinder för massförsäljning av QCM-instrument. Vi anser därför att G2 bör inrikta sig på den framtida applikationsmarknaden. För att komma dit behöver de dock forska vidare och utveckla sitt forskningsanpassade grundinstrument, därför behöver de i ett första steg rikta in sig på universitetsmarknaden. Vi har tre rekommendationer att ge G2: riktad lansering mot framtida applikationsmarknader, strategiskt utvalt nätverk och kundorienterad marknadsföring. Vi anser att om G2 lyckas fokusera på applikationsmarknaden som långsiktigt mål, välja ut sitt strategiska nätverk så att det arbetar mot detta mål samt kontinuerligt arbeta med kundorienterad marknadsföring har de stora möjligheter att med sina nuvarande resurser genomföra en lyckad lansering på universitetsmarknaden och därmed bygga en bas gentemot en framtida applikationsmarknad.

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2004.
Keyword [sv]
Quartz Crystal Microbalance (QCM), nätverk, produktnivåer
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-6213OAI: oai:DiVA.org:uu-6213DiVA: diva2:130425
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Available from: 2005-11-11 Created: 2005-11-11

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 481 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf