uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Camp Rantajärvi - en destination för tyska och franska turister?
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

A1138

Problem: Företaget planerar att utvidga sin kundkrets nternationellt, men saknar marknadsföringskanaler. För att kunna hjälpa företaget att i ett senare skede identifiera distributions- och marknadsförings-kanaler i Tyskland och Frankrike,har vi tagit reda på vilka slut-kunder företaget bör vända sig till.

Syfte: att hitta lämpliga tyska och franska kundsegment för AB Camp Rantajärvis turistanläggningar, och att föreslå anpassade produkt-paket till dessa segment.

Teori och modell: P. Kotlers och M. Söderlunds teorier om marknads-segmentering

Metod: litteraturstudie och intervjuer. Genom att sammanställa marknads-eskrivningar över länderna och jämföra dessa med teorierna för marknadssegmentering och med företagets förutsättningar, har vi funnit variabler att segmentera efter.

Resultat: De segment vi har valt är Jägare, Fiskare, Ungdomar, Barnfamiljer, Medelålders - Pensionärer, samt Vandrare. Vi har föreslagit olika produktpaket som inkluderar resa, boende, mat och aktiviteter. Den bäst lämpade segmenteringsvarianten vi funnit för företaget är selektiv specialisering. Med fortsatt marknadsföring och anpassning till föreslagna segment, anser vi att förutsättningarna är goda för att företaget ska lyckas attrahera turister från Frankrike och Tyskland.

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2004.
Keyword [sv]
Marknadsföring, segmentering, norrlandsturism, Tyskland och Franrike.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-6799OAI: oai:DiVA.org:uu-6799DiVA: diva2:130846
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Available from: 2006-03-31 Created: 2006-03-31

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 557 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf