uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesinriktad positionering - en studie i hur två aktörer på blancolånemarknaden positionerar sig och skapar mervärde
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

A1143

Problemområde: Positionering innebär ofta differentiering, men då skillnaderna mellan de flesta produkterna i bankvärlden är minimala, krävs att företagen är kreativa i sin strävan efter att skapa mervärde för kunden. I denna undersökning kommer de använda begreppen sett ur olika författares synvinkel presenteras och tillsammans med en fallstudie av GE Money Bank och Svea Direkt. Bolagens gemensamma nämnare är blancolån (egentligen in blanco-lån), det vill säga lån utan säkerhet, till privatpersoner i Sverige.

Frågeställningar: Hur arbetar bolagen med sina varumärken? Hur positionerar bolagen sig? Hur skapas mervärde?

Syfte: Syftet med denna undersökning är att utreda hur GE Money Bank och Svea Direkt ser på positionering och varumärke, för att kunna göra en rekommendation till bolagen om hur de skulle kunna öka mervärdet.

Teori: Den teori som presenteras kommer främst från välkända (inom varumärkesforskning- och positioneringsområdet) författare som Aaker, Kapferer, Melin och Ries och Trout.

Metod: Utöver de sekundärkällor som inhämtats har två intervjuer (med brand manager respektive produktansvarig) genomförts på de två bolagen vars varumärkesinriktade positionering har undersökts.

Resultat: Bolagens fokus ligger på produkten snarare än på varumärket för att skapa mervärde. Genom att arbeta med att fylla varumärket, på alla nivåer, med positiva associationer och se till varumärkets alla intressenter, kan värdet på varumärket ökas. Ett starkt varumärke ökar förhandlingskraften i distributionskedjan,

styrkan mot konkurrenterna och mervärdet för kund ökar.

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2004.
Keyword [sv]
Varumärke, positionering, GE Money Bank, Svea Direkt
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-6808OAI: oai:DiVA.org:uu-6808DiVA: diva2:130850
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Available from: 2006-04-04 Created: 2006-04-04

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 716 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf