Logo: to the web site of Uppsala University

A1178

Problem: Varumärken har fått en ökande betydelse på senare år. Produkter blir mer och mer lika, konkurrensen hårdnar och produktens överlägsna egenskaper är inte längre tillräckliga för att garantera dess framgång. Företag beskriver därför istället sin verksamhet i form av symboler, slogans och identitetsskapande processer. Det grafiska tecknet, ofta i form av en logotyp, är viktigt för att lätt kunna koppla en produkt till ett visst varumärke. Vid utvecklingen av en konkurrenskraftig märkesprodukt är även förpackningen av stor betydelse för att skapa uppmärksamhet och igenkänning. För att kunna konkurrera med sitt märke gäller det att bygga det starkt. Att komma på sätt som leder till synergieffekter och ytterligare förenklar valet av märke för kunden och därigenom ger bättre förutsättningar för ett starkt märke kan vara av avgörande betydelse.

Syftet med denna uppsats är att studera om kombinationen av de två identitetsskapande faktorerna tecknet och förpackningen genererar positiva synergieffekter för varumärkets styrka. De visuella uttrycken och identiteten har särskilt stor betydelse för produkter som exempelvis parfym och sprit. Eftersom Absolut är ett varumärke som rönt stora framgångar valde vi att göra en fallstudie av detta märke. Vi tror att kombinationen av förpackning och det grafiska tecknet som symbol för märket är en viktig faktor för Absoluts starka varumärke. Problemformuleringen kan delas in i fyra olika frågor:

1. Vilken betydelse har förpackningen varumärkesidentiteten?

2. Vilken betydelse har tecknet för varumärkesidentiteten?

3. Hur har Absolut kombinerat dessa två beståndsdelar?

4. Hur har detta kunnat bidra till Absoluts starka varumärke och har det medfört positiva synergieffekter?

Syfte: Syftet med denna uppsats är att studera om kombinationen av de två identitetsskapande faktorerna tecknet och förpackningen genererar positiva synergieffekter för varumärkets styrka. Absolut Vodkas framgångar beror på många faktorer. Vi kommer endast att studera hur de har arbetat med kombinationen av förpackning och grafiskt tecken i deras varumärkesbyggande. Vi inriktar oss inte på en specifik marknad eller segment. Ekonomiska faktorer eller nyckeltalsanalyser kommer heller inte att behandlas.

Teori och modell: Eftersom Absolut är ett varumärke som rönt stora framgångar valde vi att göra en fallstudie av detta märke. Vi har byggt vår teoretiska referensram utifrån litteratur från både praktiker och teoretiker.

Metod: Vi valde att göra en skrivbordsundersökning för vi anser att det är mer givande för vårt ämnesval.

Resultat: Vi kan konstatera att en kombination av två identitets-skapande faktorer skapar synergieffekter och ökar varumärkets styrka