uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En positioneringsanalys av Cariel Spirits AB
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den här uppsatsen handlar om Cariel Spirits AB, ett litet svenskt företag som startade vaniljvodkatrenden i Sverige. Vi kommer att undersöka hur Cariel Spirits AB positionerat sig på den svenska starkspritmarknaden. Vi kommer att redogöra för de faktorer som ledde fram till vald position, vilka marknadsföringsåtgärder som vidtagits samt utvärdera hur företaget lyckats med positioneringen. För att förklara detta har vi valt att göra en fallstudie av Cariel Spirits AB som kvalitativ metod och vi har använt både primär- och sekundärdata. Vi har valt att besvara syftet med hjälp av SWOT analys och Marketing Mix som analysverktyg och som teori har vi använt Gueorguiev och Hansens tio positioneringsprinciper. Vi kommer fram till att företaget eftersträvade en position som marknadsledare och att detta till stor del byggde på att Cariel Spirits AB var först in med en produkt på vaniljvodkamarknaden i Sverige. För att nå den efterstävade ledarpositionen har vi kommit fram till att den avgörande marknadsföringsåtgärden som Cariel Spirits AB utförde var att lansera produkten på de mest tongivande barerna i Sverige och på det viset skapa en ny trend på den svenska spritmarknaden. Vi har i den här uppsatsen visat hur Cariel Spirits AB i Sverige lyckades bygga vaniljvodkatrenden och skapa markandssegmentet vaniljvodka men vi påvisar också att de har misslyckats med att etablera sitt eget varumärke i konsumenternas medvetande.

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2005. , 56 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-7683OAI: oai:DiVA.org:uu-7683DiVA: diva2:131324
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Available from: 2007-02-22 Created: 2007-02-22

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 561 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf