uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Adapting the marketing mix to a foreign cultural environment - A case study of Tena in India.
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2006 (English)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Av studien är det tydligt att Tena inte anpassats så mycket till den nationella kulturen i Indien som vissa författare menar är nödvändigt, och att de delar av marknadsföringsmixen där påverkan varit störst är ”place” och ”promotion”. Detta kan delvis förklaras av att målgruppen för produkten är personer inom de högsta samhällsskikten vilka kan antas vara relativt lika rika konsumenter i andra länder, samt att produkten är nylanserad.

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2006.
Keyword [en]
The marketing mix, culture, India
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-8700OAI: oai:DiVA.org:uu-8700DiVA: diva2:131818
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Available from: 2008-04-09 Created: 2008-04-09

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 517 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf