uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Political marketing: En undersökning av marknadsorienterad politik i Sverige
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Fenomenet political marketing har länge varit synonymt med marknadsföring av politik, men begreppet har på senare tid breddats till att i dagsläget även innefatta en marknadsorientering inom politiken. Political marketing är än så länge ett relativt smalt område inom marknadsföringsforskningen och de mest aktiva forskarna har främst arbetat med att undersöka fenomenet i Storbritannien och USA. Inom Sverige finns endast två forskare som berört ämnet och dess implikationer för politiken i Sverige.

Det uppseendeväckande resultatet i 2006 års svenska val fick författarna att intressera sig för political marketing samt undersöka huruvida det användes inom svensk politik. Undersökningen innefattar Sveriges två största partier: Nya Moderaterna och Socialdemokraterna.

För att genomföra detta har författarna valt en modell som undersöker den process genom vilken ett parti utformar sin politik. Modellen kategoriserar partier i tre olika idealtyper: produkt-, sälj- och marknadsorienterade partier.

Inledningsvis sökte författarna bredda sin kunskap inom ämnet genom att söka information med hjälp av diverse databaser, sökverktyg och bibliotekstjänster. Därefter genomfördes kvalitativa intervjuer med Nya Moderaternas respektive Socialdemokraternas kommunikationschefer.

Författarnas slutsatser av undersökningen är att Nya Moderaterna har många likheter med ett marknadsorienterat parti, och enligt vår modell bäst kan klassificeras som ett sådant. Socialdemokraterna bedöms vara ett parti av mer säljorienterat slag, även om båda partier skiljer sig från sina idealtyper på somliga punkter. Avslutningsvis presenteras ett antal förslag på fortsatta studier inom ämnet.

Författarna är av åsikten att denna rapport kan göra partierna uppmärksamma på fenomenet och dess potential samt att de kan dra ytterligare nytta av dess tillämpning.

Nyckelord: Political marketing, Political market orientation, Nya Moderaterna, Socialdemokraterna

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2007. , 38 p.
Keyword [en]
Political marketing, Political market orientation
Keyword [sv]
Nya Moderaterna, Socialdemokraterna
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-8953OAI: oai:DiVA.org:uu-8953DiVA: diva2:132003
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Available from: 2008-05-06 Created: 2008-05-06

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 614 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf