uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Karaktär: ”Låt kläderna ge dig styrka”
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Abstract

To achieve a good result for a new company as Karaktär, the company needs no be a ware of what the market demands and what competitors they are competing with. For that reason a review of these needs to be established to investigate how and were the competitors acts on the Swedish market. Also were Karaktär needs to be positioned to win market shares. To achieve that, a quantitative analysis needs to be made. It will illuminate customer needs, demands and the competitor’s situation. The purpose with our study is to investigate the needs of exercise cloths and also to analyse the biggest competitors to find a position on the market that will be suitable for Karaktär.

Health, exercise and appearance are three elements that are getting more and more integrated in peoples lives. We spend today a lot of our time at gym and other related exercise institutes, despite that stress and the demands from our society is increasing. We suppose to be aware, modern and distinctive individuals witch should gladly be complemented with a beautiful outside. That multifaceted package demands people to be aware, have self- esteem with a motivation that needs to come from our inside. Karaktär is a new started clothing company that offers exercise cloths to mediate self-esteem with a feeling of comfort to the multifaceted individual. The company offers, as a distinction from the market today, beautiful designed cloths were comfort and airy are keywords. The feeling of self-esteem is an intern philosophy of Karaktär, which constant figurates under form and design processes. A multifaceted person needs comprehensive clothing and the goal of Karaktär is to respond to every need from the individuals for a maximal way of living.

Our essay investigates how customer value, needs and competitive analyses can influence when a new started company, as Karaktär, needs to position themselves on the market. The study grows from a theoretical model that will illuminate these above factors. Simultaneously, other theoretical models are clarified to help Karaktär achieve a favour positioning. The empirical inquiry grows from a questionnaire investigation were the target

group, who are women in the age from 15 to 50 years, response to how the theoretical terms can be connected to the reality. The questionnaire answer to what level the demand prevails and what values the questioned are appreciating in exercise cloths. The empirical part complements also with a presentation of our competitors and how they together will constitute the base of Karaktärs adequate positioning. The result we will present shows a positioning close below the biggest competitors pricing, but far from them when it comes to trend and comfort. This unique and advantageous position will be the start of what Karaktär can become in the future…

Abstract [sv]

Sammanfattning

För att uppnå ett bra resultat för ett nystartat företag som Karaktär krävs det att företaget vet vad marknaden eftersträvar och vilka konkurrenter de tävlar mot. En granskning av dessa krävs därför för att kartlägga hur och var konkurrenterna agerar på den svenska markanden och var Karaktär ska positionera sig för att vinna marknadsandelar. För att uppnå detta krävs en kvantitativ analys som belyser kundbehov, efterfrågan och konkurrenssituation. Syftet med vår undersökning är att kartlägga kundbehov för Karaktärs kläder samt analysera de största konkurrenter och hitta en position på markanden där Karaktär passar.

Träning, hälsa och utseende är tre element som blir allt mer integrerade i människors liv.

Vår tid spenderas idag mycket på gym och andra träningsrelaterade institut trots samhällets ökade stress och krav på individen. Vi skall vara medvetna, moderna och särpräglade individer som helst skall kompletteras med ett snyggt yttre. Ett sådant mångsidigt paket kräver medvetenhet och självförtroende med en vilja som måste komma inifrån. Karaktär som är ett nystartat träningskläders företag vill med sina kläder förmedla självförtroende och en känsla av komfort till dagens mångsidiga individ. Företaget erbjuder till skillnad från marknaden idag snyggt utformade träningskläder där bekvämlighet och luftighet är nyckelord. Känslan att må bra är Karaktärs interna filosofi som ständigt figurerar under form och designprocesser. En mångsidig person kräver ett mångsidigt plagg och Karaktärs mål är att svara på varje individs behov till ett maximalt levnadssätt.

Uppsatsen utreder vad kundvärde, kundbehov och konkurrentanalyser har för inflytande när ett nystartat företag, som Karaktär, skall positionera sig på marknaden. Studien utgår från en teoretiskt studiespecifik modell som belyser dessa ovanstående faktorer. Parallellt tas även andra teoretiska modeller fram med målet att hjälpa Karaktär till en resultatrik positionering. Den empiriska utredningen tar sin början genom en enkätundersökning där målgruppen som är kvinnor i åldern 15 till 50 svarar för hur de teoretiska termerna kan kopplas till verkligheten. Enkäten ger bland annat svar på i vilken grad efterfrågan råder och vilka mervärden de tillfrågade värderar på träningskläder. Den empiriska delen kompletteras även med att våra främsta konkurrenter presenteras och tillsammans får de utgöra grunden till Karaktärs adekvata positioneringsplats. Resultatet vi kommer att presentera visar en

positionering strax under de största konkurrenternas prissättning men långt ifrån dem gällande trendighet och bekvämlighet. Denna unika och fördelaktiga position ska utgöra grunden för vad Karaktär kan komma att åstadkomma på marknaden i framtiden…

Place, publisher, year, edition, pages
2007. , 52 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-8965OAI: oai:DiVA.org:uu-8965DiVA: diva2:132015
Supervisors
Available from: 2008-05-06 Created: 2008-05-06

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 542 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf