uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En anlays av JM's markandsföring gentemot dess konkurrenter
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammanfattning

Nyproduktion av fastigheter är något som berör Uppsala. Det är ett växande område med medvetenhet om möjligheterna att tjäna pengar. Kunderna har en begränsad ekonomi samtidigt som de har stora krav på företagen. Då företagen säljer en relativt homogen produkt har marknadsföringen blivit en viktig bricka i kampen om spekulanterna. Genom att ha den vassaste marknadsföringen kan de differentiera sig och fånga kunderna. I denna uppsats har vi har granskat de marknadsföringskanaler vi tyckte fångade kundens intresse bäst. Dessa är: hemsidorna som alltid är tillgängliga för kunden, produktkatalogerna som kunden oftast tar del vid i samband med en intresseanmälan, samt visningslägenheterna som kunden oftast tittar på då intresset har växt och hon/han vill veta mer om produkten. Dessa marknadsföringskanaler har vi utifrån ett kundperspektiv jämfört med JM:s tre största konkurrenter inom Uppsala, vilka är Skanska, HSB och NCC. Uppsatsen belyser företagens styrkor och svagheter beträffande de granskade marknadsföringskanalerna. Vidare har vi även granskat företagens prissättning för att få en översiktlig bild över de prisskillnader som råder.

Studien utfördes på uppdrag av Malin Hallgren, marknadsanalytiker på JM.

Till grund för denna analys ligger teorier om promotion och pris som är en del av Kotlers 4: pn Målsättningen med denna granskning var att kunna anpassa dessa teorier och göra dem tillämpningsbara inom undersökningsområdet. Vid en jämförelse mellan teorier och empiriska fakta framkom det att en del av JM:s marknadsföringskanaler kunnat anses vara av förstklassig karaktär. Det gäller exempelvis hemsidans lätthet att söka efter bostäder och utbudet av visningar som JM tillgodoser kunden med, medan JM:s produktkataloger inte är av bästa rang.

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2007. , 61 p.
Keyword [sv]
Marknadsföring, JM, Uppsala, Bostäder, Nyproduktion
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-8966OAI: oai:DiVA.org:uu-8966DiVA: diva2:132016
Presentation
2007-01-12, , Ekonomikum, Kyrkogårdsgatan, Uppsala, 00:00
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-05-06 Created: 2008-05-06

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 566 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf