uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Genomtänkt marknadsföring eller en god gärning?: En studie i kultursponsring
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Humanistisk-samhällsvetenskapliga vetenskapsområdet, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2007 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Problem: Företag av alla storlekar använder kultursponsring som en del av sin marknadsföring. Motiven för att sponsra kultur är många och företag har ofta sitt eget specifika mål för sponsringen. Det finns dock en okunskap om hur kultursponsringen fungerar och vilka effekter den ger.

Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka, varför företag använder sig av kultursponsring. De frågor vi vill finna svar på är: Vilka motiv har företag för sin kultursponsring? Vad har företag för förväntningar på sin kultursponsring? Ser företag några ytterligare effekter av kultursponsringen utöver de förväntade?

Teorier: Den teoretiska bakgrund, som valts för uppsatsen, berör framförallt sponsring i allmänhet, men även inslag av teorier gällande kultursponsring används.

Metod: En kvalitativ metod valdes för undersökningen och intervjuer genomfördes med personer på sju företag som använder kultursponsring. Intervjuernas utformning bygger på uppsatsens modell, vilken är en omarbetning av Jiffer och Roos A-ERIC modell. Informationen från intervjuerna kopplades i analysen samman med den presenterade teorin för att besvara uppsatsens syfte och frågeställningar.

Slutsats: Kultursponsring är ett utbyte mellan sponsorns ekonomiska resurser eller produkter och den sponsrade organisationens motprestationer, såsom exponeringstillfällen och materiella erbjudanden. Dessa motprestationer är också de främsta motiven för företag att sponsra kultur samt för att få sprida kunskap om företaget existens och dess verksamhet. Vidare förväntar sig företagen att de förknippas med den kulturhändelse de sponsrar samt att sponsringen ska få betydelse för företagets interna och externa relationer. Det är dock få företag som vet exakt vad kultursponsringen innebär för dem och de ser inte heller några direkta risker med sponsringen.

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2007. , 35 p.
Keyword [sv]
Marknadsföring, Kultursponsring, Sponsring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-8984OAI: oai:DiVA.org:uu-8984DiVA: diva2:132033
Presentation
2007-01-16
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-05-07 Created: 2008-05-07

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 519 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf