uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
33 cl - Kan du se skillnad?: Hur livsmedelsförpackningens form kan påverka konsumentens volymperception
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Responsible organisation
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

En produkts förpackning är ett strategiskt verktyg som rätt använt kan stärka den och påverka konsumenten. Förpackningen ska inte bara skydda och förvara produkten, den ska även attrahera till köp. Det finns flera aspekter inom förpackningsdesign som påverkar konsumenten där förpackningens form är en del. Enligt tidigare studier kan formen påverka konsumenten att uppfatta produkten som större eller mindre än vad den egentligen är. Detta kan i sin tur ha betydelse för hur mycket av en viss produkt konsumenten köper förutsatt att denne har en fast konsumtionsnivå, det vill säga en på förhand bestämd mängd som en konsument vill konsumera av en viss vara. Syftet med denna uppsats är att undersöka om förpackningens form kan påverka konsumentens volymuppfattning samt om antagandet om fast konsumtionsnivå stämmer. Vi bygger vår undersökning på en tidigare studie gjord av Yang och Raghubir (2005). Genom en enkätundersökning där vi frågat 100 studenter vid Uppsala Universitet har vi låtit undersöka om en ölburk och en ölflaska, som båda innehåller 33 cl, uppfattas som olika stora samt om det finns en fast konsumtionsnivå. Vårt resultat visar att majoriteten, 75 procent, uppfattar flaskan och burken som lika stora. Två tredjedelar har ingen fast konsumtionsnivå då de svarat att om de kunde få lite mer av en produkt till samma pris föredrog de det. Enligt vår studie har formen på en förpackning inte någon avgörande betydelse för konsumentens volymuppfattning samt att fast konsumtionsnivå inte är särskilt omfattande. Våra slutsatser strider mot tidigare resultat, vilket kan vara en indikation till att ifrågasätta tidigare teorier. Frågan om huruvida förlängning påverkar volymuppfattningen är således inte slutgiltigt utredd, därför är vidare forskning inom området nödvändigt.

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2008. , 35 p.
Keyword [sv]
Marknadsföring, förpackning, form, volymuppfattning, konsumtionsnivå
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-89143OAI: oai:DiVA.org:uu-89143DiVA: diva2:159450
Presentation
(English)
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Available from: 2009-03-31 Created: 2004-01-01 Last updated: 2009-03-31Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 543 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf