uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
What´s in a name?: Påverkas varumärkeskapitalet av ett nytt namn?
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Responsible organisation
2007 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats är att klarlägga bakgrunden till, och genomförandet av, ett företags namnbyte samt utreda om varumärkeskapitalet påverkas av namnbytet. Vidare undersöks även om det finns ett samband mellan förståelsen för ett företags namnbyte och inställningen till det nya namnet. Företaget som studeras är Uppsala Musikverkstad vilka har bytt namn till 4Sound Uppsala. För att besvara syftet har det dels gjorts en intervju med VD:n för Uppsala Musikverkstad och 4Sound och dels en enkätundersökning riktad mot butikens kunder. Resultaten visar att namnbytet är av proaktiv karaktär och har genomförts med hjälp av en in och utfasningsstrategi, där under en övergångsperiod båda företagsnamnen i varierande utsträckning använts. Av fyra undersökta dimensioner av varumärkeskapitalet är det fastställt att tre av dimensionerna påverkats negativt av namnbytet. Dessa är Uppfattad servicekvalitet, Associationer kopplade till sortimentet och Lojalitet gentemot återförsäljaren. Resultaten tyder också på att det föreligger ett positivt samband mellan en kunds förståelse för namnbytet och dennes inställning till det nya namnet 4Sound Uppsala.

Place, publisher, year, edition, pages
Uppsala: Företagsekonomiska institutionen , 2007. , 41 p.
Keyword [sv]
varumärkeskapital, namnbyte
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-89163OAI: oai:DiVA.org:uu-89163DiVA: diva2:159470
Presentation
(English)
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Available from: 2009-04-08 Created: 2004-01-01 Last updated: 2009-04-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 497 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf