uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"Följ de omtänksamma husmödrarnas exempel": livsmedelsannonsering i en svensk dagstidning, 1875-1965
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Economic History.
2009 (Swedish)In: Historisk Tidskrift (S), ISSN 0345-469X, Vol. 2, 205-234 p.Article in journal (Refereed) Published
Abstract [sv]

Handeln dominerade som annonsör under hela en studerade perioden. Märkesreklam i fabrikanters regi förekom redan 1875 och denna form av livsmedelannonsering var särskilt vanlig under 1920- och 1930-talen. Märkesvarorna var framför allt förpackade kolonialvaror samt nya processade varor där branschen präglades av oligopol och nya inbrytare. Fabrikanter, ofta utländska, var först med livsstilsannonsering. Under 1920- och 1930-talen befäste konsumentorienterad marknadsföring sin position i svensk dagstidningsreklam. Någonstans kring 1920 könades tilltalet i livsmedelsannonserna och riktades till framförallt kvinnor, definierade i en heterosexuell relation. Annonserna anspelade exempelvis på en önskan om en god hälsa eller att bli bekräftad som en lyckad hustru genom att tillfredställa man och barns önskningar. Men framförallt var det den goda husmoderns kunskap och förväntade önskan om att få hushållspengarna att räcka till som lyftes fram. Vid mitten av 1960-talet hade dock det suggestiva och normativa inslaget i livsmedelsannonserna minskat och varumärkesreklamen flyttats från dagstidningssidorna till veckotidningar och tidskrifter.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. Vol. 2, 205-234 p.
Keyword [en]
advertising history, food marketing history, women consumers
National Category
History
Research subject
Economic History
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-99288OAI: oai:DiVA.org:uu-99288DiVA: diva2:207487
Projects
Swedish retailing in a regional and organisational perspective, 1900-2000
Available from: 2009-03-11 Created: 2009-03-11 Last updated: 2017-12-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Economic History
In the same journal
Historisk Tidskrift (S)
History

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 510 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf