uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sonic Branding: Musikens kraft i varumärkesbyggandet
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2010 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund

Idag lever vi en i värld där utbudet av produkter är långt större än efterfrågan och där kunderna är mer krävande. En produkts fysiska attribut räcker inte längre till för att skapa uppmärksamhet och det har blivit allt viktigare för företag att differentiera sina varumärken genom att skapa en djupare

känslomässig relation till sin målgrupp. Emotionellt varumärkesbyggande och sinnesmarknadsföring – där fokus ligger på människans fem sinnen – har fått allt mer uppmärksamhet. Däremot är det först på senare år som hörseln och ljudet har fått större fokus, och ur denna fokus har sonic branding vuxit fram. Sonic branding; att stärka ett varumärke genom strategisk implementering av musik och ljud i marknadsföringen.

Syfte

Syftet med denna studie är att undersöka om sonic branding kan stärka ett varumärke, och detta med utgångspunkt i teorier om brand equity, emotionellt varumärkesbyggande och konsumentbeteende samt intervjuer med företag som implementerat sonic branding i sitt varumärkesbyggande.Metodiska ansatser

Denna studie baseras på en kvalitativ undersökningsmetod. Författarna har gjort fem intervjuer; en intervju med en specialist inom området samt fyra intervjuer med personer som arbetar med sonic branding på fyra stora företag.Teoretiska perspektiv

Det teoretiska ramverket börjar med en förklaring till vad varumärken är och varför de är värdefulla. Förståelse för vad ett starkt varumärke bygger på, och därmed även förståelse för hur det skapas, presenteras genom en redogörelse av begreppet brand equity. Brand equity kan baseras på olika perspektiv och författarna väljer att förutom att presentera Aakers definition av brand equity, även redogöra för Kellers kundbaserade modell för brand equity (

The Customer-Based Brand Equity Model). Vidare redogörs för teori om konsumentbeteende och kognitiv psykologi, sinnesmarknadsföring och emotionellt varumärkesbyggande, då dessa teorier kan kopplas till hur sonic branding har vuxit fram. Slutligen förklaras begreppet och teorin om sonic branding djupgående.

Empirisk grund

Den empiriska grunden bygger på fem halv-strukturerade intervjuer som gjorts med Jakob Lusensky (Heartbeatss International), Johan Åhlén (Scandinavian Airlines), Frida Hyséus (Absolut Vodka), Anders Forssten (Max Hamburgerrestaurang AB) och Tess Mattisson (Clarion Hotel Stockholm).Slutsats

Konkurrensen på dagens marknad har bidragit till att företag tvingas bredda sin syn på hur de ska attrahera, skapa starkare band till sina kunder och stärka sina varumärken. Den subjektiva och känslomässiga relationen mellan varumärke och kund har blivit mycket viktig och då sonic branding har förmågan att bidra till detta emotionella band utgör sonic branding även ett viktigt verktyg i den varumärkesbyggande processen. För att sonic branding ska vara effektivt krävs dock att varumärket i fråga har en tydlig identitet och att sättet på vilket företaget använder sig av musik och ljud sker genomtänkt, långsiktigt och konsekvent över alla relevanta kommunikationsplattformar.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 59 p.
Keyword [sv]
Sonic branding, varumärken, ljudidentitet, brand equity, Customer-Based Brand Equity Model, emotionellt varumärkesbyggande, konsumentbeteende, kognitiv psykologi.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-127146OAI: oai:DiVA.org:uu-127146DiVA: diva2:328923
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2010-07-08 Created: 2010-07-06 Last updated: 2010-07-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

attachment(960 kB)113 downloads
File information
File name ATTACHMENT01.pdfFile size 960 kBChecksum SHA-512
c8aeb4de7af33064d75ba895f0b96256dc3fe154e26f2bf1b11132ad7fc5817d1552852c599dbe0c3582563927ab4cb201179e9428bdae5328172c269e23779c
Type attachmentMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Turek, CatherineLundell, Charlotte
By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 408 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf