uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Var är mina kläder: en studie om butiksindelning och genus
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Mycket forskning visar på butiksmiljöns inverkan på konsumenten. Klädbutiker delas traditionellt in i dam- och herravdelningar, men forskning visar nu på att unisexmode är på frammarsch. Trots detta har författaren inte hittat forskning som visar på hur konsumenten upplever butiksindelningar. Syftet med denna studie är därför att öka kunskapen om hur konsumenter upplever att de påverkas i beslutsprocessen då kläder och klädbutiker är indelade efter kön, samt då kläder och klädbutiker inte är indelade efter kön. Studien bygger på teori om marknadssegmentering och målmarknadsföring, butiksindelning och butiksmiljöer, beslutsprocessen kring klädkonsumtion, normer och modediskurser samt skillnader i olika individers klädkonsumtion. Då syftet är av utforskande karaktär har kvalitativa intervjuer genomförts med tolv universitetsstudenter i åldern 22-32 år. Bland resultaten kan nämnas att normer och modediskurser om manligt och kvinnligt mode ofta har en starkare inverkan på konsumenten än vad avdelningsindelningen har. Vid ett besök på motsatta könets avdelning kan dock psykologiska kostnader uppstå i form av negativa känslor samt tid och bemödande. Dessa är mindre vanliga vid ett besök på det egna könets avdelning samt på en unisexavdelning.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 51 p.
Keyword [sv]
konsumentbeteende, departmentalization, modediskurser, målmarkndsföring, marknadssegmentering, beslutsprocess, klädkonsumtion, unisex
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-161404OAI: oai:DiVA.org:uu-161404DiVA: diva2:456131
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2011-11-15 Created: 2011-11-12 Last updated: 2011-11-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

Search in DiVA

By author/editor
Sundelius, Anna
By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 464 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf