uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Mer än bara ränteutveckling: En studie om Riksbankens marknadsföring av arbetsgivarvarumärket
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Sociology.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Sociology.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Det blir allt svårare för organisationer att attrahera och behålla kompetenta medarbetare vilket kräver en utarbetad strategi för att marknadsföra organisationen som arbetsgivare. En strategi för detta som uppmärksammas allt mer är employer branding. Employer branding kan definieras som en process som avser att skapa en unik arbetsgivaridentitet vilken har för avsikt att tilltala potentiella medarbetare samt att få nuvarande medarbetare att stanna i organisationen. ”Generation y”, född under 1980-talet och början av 1990-talet, har tagit sig in på den svenska arbetsmarknaden. Unga och ambitiösa individer som utbildar sig på en hög nivå har alla möjligheter i dagens arbetsliv, möjligheter som de tror sig finna i privat sektor där de materiella såväl som immateriella fördelarna är flera. Till skillnad från privat verksamhet kan den offentliga sektorn ofta inte erbjuda samma fördelar samtidigt som verksamheten också omges av förutfattade meningar. Vad organisationen kan erbjuda en potentiell medarbetare är styrt av det faktum att det är en statlig verksamhet med de förbehåll som följer därav. Av denna anledning måste offentliga organisationer arbeta hårt för att kommunicera vad de faktiskt arbetar med och klargöra vad de kan erbjuda.

 Vårt övergripande syfte med denna uppsats är att studera den strategi för marknadsföring av arbetsgivarvarumärket som Riksbanken använder sig av. Organisationen är en högt rankad potentiell arbetsgivare bland unga individer och vår studie avser även att klargöra vad som kan föranleda detta. Följande frågeställningar har formulerats för att konkretisera uppsatsens syfte; hur arbetar vår valda organisation internt respektive externt för att attrahera och behålla medarbetare inom organisationen? samt; vad gör vår valda organisation till en attraktiv arbetsgivare bland unga potentiella medarbetare?

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 34 p.
Keyword [sv]
employer branding, generation y, arbetsgivarerbjudande
National Category
Sociology (excluding Social Work, Social Psychology and Social Anthropology)
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-167033OAI: oai:DiVA.org:uu-167033DiVA: diva2:480508
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2012-01-31 Created: 2012-01-19 Last updated: 2012-01-31Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

Search in DiVA

By author/editor
Larsson, JonJohansson, Christina
By organisation
Department of Sociology
Sociology (excluding Social Work, Social Psychology and Social Anthropology)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 427 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf