uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
H&M:s vita dockor och homogen gemenskap för två.: En bildanalys av bilderna på H&M:s hemsida för kampanjerna ”Lanvin för H&M” och ”Holiday 2010”
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Arts, Centre for Gender Research.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I denna genusvetenskapliga uppsats har jag analyserat bilder som fanns på Hennes och Mauritz (H&M) hemsida hösten 2010 för kampanjerna ”Lanvinfor H&M” och ”Holiday 2010”. Frågeställningarna var: hur framställs modellerna i de båda kampanjerna? Hur framställs kvinnor och män utifrån genus, sexualisering och etniciteter? Vilka likheter finns det i framställningarna av grupper? Vad finns det för uttryck och relationer både innan- och utanför den heterosexuella matrisen?

För att kunna svara på dessa frågor utifrån ett genusperspektiv har de valda teorierna varit viktiga. Utifrån Butlers (1990) performativitetsteori och den heterosexuella matrisen samt medie- och blickteori med utgångspunkt från teoretikerna Fagerströms och Nilsons (2008) samt Erikssons och Göthlunds (2004) har materialet analyserats.

Analysen och diskussionen visade att de vita männen i båda kampanjerna framställdes som mycket passiva och mjuka i sina poser men fick aktivitet och utrymme i pratbubblor, ansiktsuttryck och videofilmer. De icke-vita kvinnorna framställdes mer som stereotyper exempelvis sexobjekt och fick inget utrymme i uttryck via videofilmer eller ansikten. De vita kvinnorna framställdes på liknande sätt men inte i lika hög grad som de icke-vitakvinnorna. I båda kampanjerna kan andra relationer förutom den heterosexuella monogama relationer utläsas så som homosexuella monogama relationer och polygama relationer. Dessa läckage täpptes igen av bland annat etiketter som beskrev personernas relation.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 45 p.
National Category
Gender Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-167824OAI: oai:DiVA.org:uu-167824DiVA: diva2:488184
Subject / course
Gender research
Educational program
Freestanding course
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Available from: 2012-06-05 Created: 2012-02-01 Last updated: 2012-06-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Centre for Gender Research
Gender Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 711 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf