uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Image av en ö
Gotland University, School of the Humanities and Social Science.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Image of an Island (English)
Abstract [sv]

Inom destinationsmarknadsföring är det vanligt att man utgår från platsens egenskaper och konkurrenskraftiga styrkor, väljer vilka av dessa som skall användas och sedan skapas profilen som skall attrahera besökaren. I denna uppsats ligger fokus på andra sidan av samma mynt: de bilder som besökare har – både de som ankommer och de som lämnar destinationen.

Undersökningar med hjälp av e-post kartlägger bilder (images) hos förstagångsbesökare som ankommer till, och besökare som avreser från Gotland i Östersjön. Dessa bilder jämförs med den officiella, fastställda profilen för regionen. Som ett verktyg för analys använder författaren Spindelvävsmetoden enligt Bernstein för att illustrera och jämföra hur dessa images överensstämmer med profilen.

Som referensram används Gotlands identitet och Gotlands profil – så som de beskrivs i officiella dokument från tidigare studier (profil) och av lokala tjänstemän med ansvar för varumärket Gotland (identitet).

Bland förstagångsbesökarna innehöll pre-visualiseringen (bilden som bygger på sekundärdata): “Semester, Historia, Natur, Kultur”. Frågor med hjälpt erinran och likertskalor visade liten överensstämmelse med de fem kärnvärden som ingår i profilen. Det största gapet var dimensionen “Närhet”. De dimensioner som hade det minsta gapet mellan previsualisering och profil var “Historia” och “Semester”.

De vanligaste, spontant uppgivna associationerna var Raukar, Visby, Ringmur, Sommar och Sol.

En image bygger även på besökarens egna erfarenheter (efter besök). Den skiljer sig mycket lite från pre-visualiseringen, förutom två mindre skillnader i deras efter-besöksimage, “Närhet” och “En attraktiv plats året runt att bo på” fick något högre värden efter besöket.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 41 p.
Keyword [sv]
Image, profil, identitet, kommunikationseffekter, destinationsmarknadsföring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hgo:diva-1450OAI: oai:DiVA.org:hgo-1450DiVA: diva2:533414
Subject / course
Business Administration
Educational program
Programme of Graduate Business Administration
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-06-14 Created: 2012-06-13 Last updated: 2013-07-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

Search in DiVA

By author/editor
Särland, Madeleine
By organisation
School of the Humanities and Social Science
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 410 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf