uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Saab kör vidare: En studie om hur varumärket uppfattas idag
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Saab är ett varumärke som delas av två olika företag, försvars- och säkerhetskoncernen SaabAB och personbilstillverkaren Saab Automobile, idag ägt av NEVS, National Electric VehicleSweden AB. Här finns en potentiell problematik då två separata företag delar sammavarumärkesnamn och kan ha olika strategier för hur varumärkesarbetet bör fortgå. Syftet meduppsatsen är att beskriva hur varumärket Saab uppfattas idag vilket har undersökts genomfokusgrupper och en enkätstudie. Studien utgår från konsumenters associationer och resultatetvisar att Svenskt Tradition utgör en viktig del av varumärkesbilden. Överlag har Saab en bred,homogen och positiv varumärkesbild där varumärket Saab representerar båda de bolag somdelar varumärkesnamnet. I kombination med en hög varumärkesmedvetenhet gör detta attSaab totalt sett är ett starkt varumärke med hög kännedom. En utmaning för framtidavarumärkesarbete är att arbeta bort den association till Kris/Olönsamhet som görs och attstärka varumärkets koppling till Avancerad Teknik.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 42 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-194137OAI: oai:DiVA.org:uu-194137DiVA: diva2:604385
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2013-02-11 Created: 2013-02-10 Last updated: 2013-02-11Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Saab kör vidare(1631 kB)233 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1631 kBChecksum SHA-512
9bb842c57947799aa31a54c0bff8d6c6bf224727b2ac69a4d747c0ae8c870f4f1fc88c14a62af80ff066cb36eb4ee500755566b2f5babe477fe8db9029acf2e1
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 233 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1025 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf