uu.seUppsala University Publications
Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Merchandising: Licensiering av immateriella rättigheter för sekundärt bruk
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Law, Department of Law.
2013 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Uppsatsen behandlar den framgångsrika affärsformen merchandising utifrån ett rättsligt perspektiv. Den för denna uppsats relevanta betydelsen av begreppet kan formuleras enligt följande; Merchandising är metoder för att åstadkomma försäljning och marknadsföring av artfrämmande produkter, genom att utnyttja det kommersiella värdet i en immateriell tillgång. Karakteriserande för merchandising är det sekundära utnyttjandet av den immateriella rättigheten, vilket innebär att merchandisingprodukten tillhör en annan varusfär än den som ursprungligen förknippats med det immateriellt skyddade objektet. Merchandising bygger på licensiering och affärsformen för med sig särskilda fördelar. För licensgivaren kan merchandising generera inkomster i form av försäljningsroyalties och samtidigt ge tillgång till en ny produktmarknad, till en relativt låg kostnad och risk. Det kan också fungera som ett effektivt marknadsföringsverktyg. För licenstagaren kan merchandising ge de egna produkterna en ökad dragningskraft.På grund av affärsformens speciella karaktär måste en rad olika rättsområden beaktas vid en juridisk analys. Sui generis lagstiftning saknas i Sverige såväl som internationellt och olika regelverk blir därför tillämpliga i varje enskilt fall, främst beroende på vilken typ av immateriell rättighet som det aktuella merchandisingavtalet baserats på. Vid utformandet av ett merchandisinglicensavtal så blir allmänna avtalsrättsliga principer och regler tillämpliga. I detta avseende bör man uppmärksamma de rättsliga egenskaper som är särskiljande för immaterialrättsliga licensavtal i allmänhet. Specifikationsprincipen, vilken förordar en restriktiv tolkning av avtalsvillkor, blir här av central betydelse. I övrigt är avtalsfriheten och det ibland ojämna balansförhållandet mellan parterna, utmärkande faktorer. Därtill kommer de för merchandising utmärkande avtalsaspekter som normalt bör regleras tydligt i licensavtalet och som kan ge upphov till särskilda frågor. De licensavtal som används för merchandising kan också diskuteras utifrån ett konkurrensrättsligt perspektiv, bl.a. i relation till de europarättsliga gruppundantagsförordningarna.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 83 p.
Keyword [sv]
merchandising, merchandise, licensing, licensiering, immateriella rättigheter
National Category
Law (excluding Law and Society)
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-194627OAI: oai:DiVA.org:uu-194627DiVA: diva2:605791
Educational program
Law Programme
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2013-02-26 Created: 2013-02-15 Last updated: 2013-02-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Merchandising(731 kB)390 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 731 kBChecksum SHA-512
0857d9072af8ef310f136441e8589db71b60d2734642c98a00e85eee9ba56d8f40b4a03c037ed1e436fb3df92ec45b3e40bb0bf00d21b6e391e98d0ec64086de
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Palmcrantz, Henrik
By organisation
Department of Law
Law (excluding Law and Society)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 390 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 414 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link