uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklampaus: Ett jämförande mellan reklamproducenters idé om den tänkta tittaren och tittares egen bild av idén om den tänkta tittaren
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Arts, Department of Cultural Anthropology and Ethnology, Cultural Anthropology.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats har haft som syfte att fylla en kunskapslucka i den antropologiska forskningen kring TV-reklam. I skapandet av reklam och TV-produktion finns det bland producenterna av dessa medieområden en bild av en fiktiv människa de tänker att de ska producera sitt material inför. Denna fiktiva människa är den föreställda bilden av den person som ska ta till sig det som produceras. Denna person benämns bland producenterna som den vanliga människan. Den vanliga människan blir ofta beskriven av producenterna som någon som tittar på Bingolotto, inte bor i någon större stad och någon som lägger sina aktiviteter på helgerna. Samtidigt som den vanliga människan existerar som någon som man producerar inför finns det en ambivalent syn bland producenterna att det inte går att skaffa sig en bild av en människa som ska representera samtliga människor som konsumerar reklamen som produceras. För personer som själva inte producerar reklam så kan begreppet den vanliga människan kännas som en förenkling av samhället. Människor är väldigt olika och därför kan man inte endast föreställa sig en bild av människor som ska få vara representativ för en större massa, enligt mina informanter. De uppger att begreppet den vanliga människan också kan upplevas både som något befriande och som något hämmande. Detta är upp till olika individers egna åsikter enligt informanterna.

                      TV-reklam är inte något som informanterna brukar reflektera över. Dock kan reklam upplevas som rolig och fylld med humor och det kan ge ett mervärde att titta på reklamen. Genom humor växer också en tillit till produkten som marknadsförs vilket gör att informanterna med större sannolikhet väljer produkten de sett på reklamen framför någon annan. En TV-reklam kan också skapa ett helt motsatt intryck och eliminera ett förtroende för en produkt. Det vanligaste exemplet för en otrovärdig produkt är när den visas i ett reklamsammanhang som upplevs som icke trovärdigt. Ett exempel på en icke trovärdig TV-reklamfilm är TV-Shop, där det utlovas snabba resultat med minimal ansträngning. TV-reklamen finns alltså ändå i informanternas medvetenhet även om de själva menar att de sällan reflekterar över reklamerna de tittar på.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 25 p.
Keyword [sv]
reklam, antropologi, människa, vanlig, media
National Category
Cultural Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-201029OAI: oai:DiVA.org:uu-201029DiVA: diva2:625740
Subject / course
Cultural Anthropology
Educational program
Freestanding course
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-06-13 Created: 2013-06-05 Last updated: 2013-06-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Cultural Anthropology
Cultural Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 482 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf