uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
In-game advertising: Anpassad marknadsföring efter nya konsumentbeteenden
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna kandidatuppsats behandlar ämnet in-game advertising (IGA), produktplacering i datorspel. Nya tider har fört med sig nya medier vilket har lett till ändrade konsumentbeteenden. Genom att marknadsföra sig genom produktplacering i medier där konsumenter är fokuserade kan företag nå konsumenter som vid traditionell avbrytande annonsering skulle skifta uppmärksamhet till andra medier. Den här uppsatsen ger en överblick över IGA i allmänhet och behandlar mer specifikt hur konsumenter uppfattar IGA. Tidigare litteratur som behandlar IGA, och dess påverkan på aspekter hos konsumenter, såsom presence, minne och attityd presenteras och utgör uppsatsens teoretiska ramverk. Empiriskt presenteras intervjuer med ledande speljournalister, en fokusgrupp med spelare och en överblick över vilka olika typer av IGA som går att använda. Slutsatser som dras är att konsumenter uppfattar IGA på skilda sätt beroende på hur IGA implementeras, och gjort på rätt sätt kan det uppfattas positivt av konsumenter och därmed vara ett bra sätt att marknadsföra sig på.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 33 p.
Keyword [sv]
in-game advertising, produktplacering, konsumentbeteende, datorspel, presence
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-205816OAI: oai:DiVA.org:uu-205816DiVA: diva2:642683
Supervisors
Available from: 2013-08-23 Created: 2013-08-22 Last updated: 2013-08-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 490 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf