uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Drömmar på burk: En studie av hur konsumenterna uppfattar Oriflames horisontella varumärkesutvidgning
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I Sverige lanserade Oriflame år 2009 produktkategorin viktminskning och välbefinnande. Beslutet medförde att Oriflame äntrade en ny, främmande marknad genom införandet av kategorin. En varumärkesutvidgning av verksamheten till en okänd produktkategori kan komma att påverka den uppfattade varumärkesimagen hos konsumenter. Konsumenternas förändrade uppfattning av varumärket kan i sin tur leda till att företagets varumärkeskapital påverkas.

 

Syftet med studien är att undersöka hur potentiella och befintliga konsumenter uppfattar Oriflames varumärkesutvidgning till produktkategorin viktminskning och välbefinnande. Denna studie tar en kvalitativ ansats där det empiriska resultatet består av fokusgruppsintervjuer samt telefonintervjuer med konsulenter för Oriflame, där konsulenterna bidrar med information kring uppfattat konsumentbeteende. Studiens resultat visar att konsumenternas utvärdering av produktkategorin viktminskning och välbefinnande i sin helhet bidragit till att Oriflames varumärkesvärde påverkats nämnvärt negativt. Den grundläggande faktorn till resultatet är att varumärkesutvidgningen inte ligger i linje med varumärkets image. 

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 50 p.
Keyword [sv]
Konsumentbaserat varumärkesvärde, varumärkesutvidgning, varumärkeskapital, varumärkesimage, Oriflame.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-219081OAI: oai:DiVA.org:uu-219081DiVA: diva2:698276
Educational program
Ekonomie kandidatprogrammet
Supervisors
Available from: 2014-02-28 Created: 2014-02-21 Last updated: 2014-02-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 371 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf