uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Urbana kvinnor som konsumentgrupp: En studie om kommunikationen mellan kvinnor och företag i tidigare mansdominerade branscher.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna studie ämnar undersöka hur företag ska lyckas nå den snabbt växande målgruppen med urbana kvinnor. Historiskt sett har kvinnor legat efter män vad gäller bland annat lönenivå men i takt med att världen urbaniseras har kvinnans position i samhället förbättrats. Många branscher har länge varit mansdominerade och ett manligt perspektiv har därför varit utgångspunkten i företags marknadsföring. För att företag idag ska lyckas nå alla potentiella kunder är ett kvinnligt perspektiv nödvändigt vilket förutsätter en djupare förståelse av kvinnliga konsumenter.

I studien undersöks hur företag ska nå kvinnliga konsumenter. Detta gjordes med en fallstudie på Volvo där intervjuer har gjorts på lednings- och försäljningsnivå. Vidare har urbana kvinnors preferenser kring bilköp undersökts för att eventuellt kunna se en diskrepans mellan deras preferenser och vad bilföretag erbjuder.

Teorier som har använts i detta arbete är service dominant logic, quality serviceoch the decision making process.

I uppsatsen framkommer det att kvinnorna upplever att bilföretag, med sin marknadsföring, misslyckas med att kommunicera med dem. Detta trots att företag på ledningsnivå har lyckats tolka och förstå de kvinnliga bilkonsumenterna.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 48 p.
Keyword [sv]
kvinnliga konsumenter, urbana kvinnor, beslutsprocessen, gapmodellen, servicedominant marknadsföring, bilindustrin
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-246518OAI: oai:DiVA.org:uu-246518DiVA: diva2:793602
Subject / course
Business Studies
Educational program
Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Available from: 2015-03-09 Created: 2015-03-09 Last updated: 2015-03-09Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Kandidatuppsats Amanda Back & Sara Granlund(2169 kB)50 downloads
File information
File name ATTACHMENT01.pdfFile size 2169 kBChecksum SHA-512
22b2249df5a4b25de8b8d5d10c79628b6b98bd783ef0657ab436267ac0ef8418e166e8585adb03d755ab380ca0ee0924e7d74ccc72ab809f443d8f30a37b5276
Type attachmentMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 430 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf