uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Getting the audience's attention by going viral: A case study on Sverige för UNHCR’s video messages on the refugee crisis
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Informatics and Media, Media and Communication Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Informatics and Media, Media and Communication Studies.
2016 (English)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna studie argumenterar för att dagens mediesamhälle fungerar som en hybrid, där sociala medier och traditionella medier lever och verkar i symbios. Det som får tillräckligt stor spridning på sociala medier kan påverka nyhetsdagordningen och därmed vad allmänheten anser vara viktigt för tillfället. Detta är betydelsefullt för biståndsorganisationer som, för att kunna nå ut till många och öka chanserna till att samla in pengar, är i behov av att deras sak får plats på dagordningen. Studien baseras på en kvantitativ innehållsanalys av samtliga publicerade videoklipp av Sverige för UNHCR på Facebook under 2015. Variablerna baserades på teorier om viralitet, som ursprungligen har utvecklats inom marknadsföring. Där ingick teori om social delning av känslor, social nätverksteori, self-determination theory samt marknadsföringsmodellen ”the Dragonfly effect”. Studien visade hur teorierna kunde utnyttjas även i detta sammanhang, om de anpassades utifrån kontexten. Resultatet visade att the Dragonfly effect tycks vara en lämplig modell i denna kontext. Videon ”Search for Syria” utmärkte sig i detta urval, genom att ha högst antal visningar kombinerat med en förhållandevis hög andel användarresponser, som bidrar till spridningen. Alla fyra steg inom Dragonfly-modellen kunde identifieras i denna video, vilket indikerar att detta är en lämplig modell för att öka chansen till spridning i denna kontext. Studien fann också att urvalet av videoklipp generellt inte var konstruerade på ett sätt som uppmuntrar till spridning. Vidare noterades att starka känslomässiga inslag, så som provokativa och obehagliga scener, förekommer mer i videor som fått flest visningar. Samtidigt tycks videoklipp med en större andel positiva och hoppfulla inslag få större användarrespons i form av ”gillningar”, kommentarer och delningar.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 68 p.
Keyword [en]
agenda-setting, aid organizations, virality, hybrid media system, refugee crisis
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-275227OAI: oai:DiVA.org:uu-275227DiVA: diva2:899363
Subject / course
Media and Communication Studies
Educational program
Freestanding course
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-02-01 Created: 2016-02-01 Last updated: 2016-02-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

HT15 (C) Adamsson Axner, Getting the audience's attention by going viral(1710 kB)184 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1710 kBChecksum SHA-512
03584092640daebe0d46e50aff19a963a33968b47a699300825b5e7bf4f46faed210450b84755b66ef0dc57af4103971b6a4c53196da542d979b709c5c40fe7c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Media and Communication Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 184 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 808 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf