uu.seUppsala University Publications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Samla in pengar till varje pris?: Biståndsorganisationers marknadsföring ur ett postkolonialt perspektiv
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies. 1984.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

En kvalitativ studie med syfte att undersöka vilken bild biståndsorganisationer väljer att lyfta fram i sin marknadsföring samt varför de väljer att lyfta fram just denna bild. I analysen så används två teoretiska ramverk, teorier kring marknadsföring för insamling och postkoloniala teorier. Elva personer som arbetar eller har arbetat med marknadsföring och/eller kommunikation i biståndsorganisationer har intervjuats.

Studien visar att det effektivaste är att använda negativa bilder där personerna framställs som offer. Allra effektivast är det att använda bilder på barn och studien visar även att vissa frågor är enklare att samla in medel till. Trots denna vetskap så väljer organisationerna ändå att inte använda sig av alla dessa strategier. Detta har flera förklaringar, så som att organisationerna förhåller sig till etiska riktlinjer och att deras medlemmarna påverkar hur de arbetar. Dessa förklaringarna går att koppla samman med den postkoloniala kritiken som finns gentemot biståndsorganisationers marknadsföring.

Studien visar även att det finns en ökad spänning inom organisationer där de i marknadsföringen behöver visa upp vad som anses vara en mer traditionell bild av biståndsarbetet medan arbetet i fält blir allt mer rättighetsbaserat. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 39 p.
Keyword [sv]
Biståndsorganisation, marknadsföring, postkolonialism, offer, rättighetsbaserat, insamling, empati, skuldkänslor, negativa bilder, positiva bilder, barn, majoritetsvärlden, utvecklingsländer
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-298678OAI: oai:DiVA.org:uu-298678DiVA: diva2:946874
Subject / course
Business Studies
Educational program
Freestanding course
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-07-06 Created: 2016-07-06 Last updated: 2016-07-06Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Biståndsorganisationers marknadsföring(645 kB)82 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 645 kBChecksum SHA-512
841e44336bdc562f6fadee3f1baecc41e28fe11ed638a827f493e817a3a0685c26414ff4551176ae89b70b7f3d2636190b5e867d76c7fd4683f888855f7d34a3
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 82 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 312 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf